Po wizycie w Kalifornii w Stanach Zjednoczonych, bracia Marciano zdecydowali się wyemigrować do miejsca, w którym założyli markę mody w 1981 roku. Już w latach osiemdziesiątych firma rozwinęła się w popularną markę jeansową. Wynikało to m.in. z efektownych kampanii reklamowych, dla których fotografowane były m.in. Claudia Schiffer, Paris Hilton i Anna Nicole Smith. Zmysłowe reklamy marki Guess zdobyły już kilka nagród. Między innymi Guess otrzymał nagrodę Clio Award.
Po niewielkim spadku sprzedaży w latach 90-tych, marka odzyskała swoją pozycję w czołówce marek mody na początku nowego tysiąclecia. W 2011 roku, z okazji 30-lecia istnienia, marka zaprezentowała limitowaną edycję "Kolekcji Kapsułek", która była kontynuacją kampanii reklamowych z lat osiemdziesiątych i dziewięćdziesiątych. W tym celu zrewidowano i ponownie wydano 15 znanych projektów mody tej marki. Dla Kolekcji Kapsułek, Claudia Schiffer mogła po raz kolejny wygrać jako modelka.
Powodzenie marki mody opiera się na innowacyjnym połączeniu elementów europejskich i amerykańskich. Moda jest uważana za ponadczasową i jednocześnie modną, niezależną i seksowną. Poszczególne ubrania są wysokiej jakości, wykonane z dbałością o szczegóły. Można je łatwo łączyć z innymi rodzajami odzieży. Pozwala to użytkownikowi na stworzenie bardzo indywidualnego stroju. Zgadywanie oznacza styl życia z sportowymi i jednocześnie eleganckimi akcentami. Dżinsy są dostępne w wielu kolorach i kształtach, z ozdobami i bez, tak aby każdy mógł znaleźć jeans, którego szuka. Szczególnie kobiety i mężczyźni w wieku około 30 lat są przyciągane do marki.
Jak również moda dla młodych i starych, Guess oferuje również szeroki wybór akcesoriów, takich jak paski, gogle, szale, rękawiczki i torby i zegarki i buty. Dużą popularnością cieszą się m.in. nowo zaprojektowane torby firmy Guess do każdej kolekcji. Marka posiada swoje własne sklepy na całym świecie. Firma jest również reprezentowana w wielu dużych domach towarowych oraz jako shop-in-shop. Ich moda jest również dostępna za pośrednictwem sklepów internetowych.
Marka oznacza sexy, odważny i szczególnie modne mody i akcesoria. Typowy amerykański styl połączony z europejskim zamiłowaniem do szczegółów. Linia Marciano prezentuje wyrafinowane i nowoczesne kolekcje damskie i męskie, które wyróżniają się zmysłowym, bardzo modnym wzornictwem, dbałością o szczegóły w wykończeniu oraz wysoką jakością tkanin. Wymagający, elegancki, namiętny i przede wszystkim uroczy seksowny.
Marka ta jest silnie reprezentowana w tych kategoriach: Torby, walizki i akcesoria podróżne, Listonoszki, Plecaki, Torby sportowe, Walizki, Elektronika, Futerały na telefony komórkowe, Telekomunikacja, Akcesoria do telefonów komórkowych, Telefonia